De concepto a marca
El mundo digital se mueve gracias a dos fuerzas primarias: 0 y 1. Es el lenguaje que construyó Internet, que ordenó el caos y que permitió que la tecnología funcionara como la conocemos.
Con esa misma lógica, Fintoc existe para transformar lo complejo en simple, sosteniendo la experiencia de pagar. Sin ruido, sin fricción. Solo orden.
Donde otros ven procesos, fricción y burocracia, nosotros vemos patrones, lógica y diseño. Transformamos miles de pasos invisibles en algo que el usuario entiende en un segundo: pagar, cobrar y listo.
Y esos dos dígitos 0 y 1 no solo representan simplicidad. También representan nuestros pilares:
la dualidad entre lo visible y lo invisible,
entre lo complejo y lo simple,
entre la tecnología y la experiencia humana.
la dualidad entre lo visible y lo invisible,
entre lo complejo y lo simple,
entre la tecnología y la experiencia humana.
Son la base que sostiene todo lo que hacemos.
Queríamos un logo que hablara de eso: de reducir para llegar a lo esencial.
De tomar lo complejo y volverlo simple. De construir una identidad que, como Fintoc, funcione con la precisión de un sistema… y la claridad en un solo clic.
De tomar lo complejo y volverlo simple. De construir una identidad que, como Fintoc, funcione con la precisión de un sistema… y la claridad en un solo clic.
Wordmark
Una de los principales requisitos era que teníamos que mantener la f minúscula. Para hacerlo bien, teníamos que elegir una tipografía que fuera muy fácil de leer y que se alejara de la f de Facebook.
Después de bucear miles de tipografías sans serif, llegamos a Chesna Grotesk. La f y la t tienen una curva en la que podíamos usar el mismo radio que tienen las líneas del isotipo. Chesna Grotesk es una tipografía de la familia Sans Serif con formas geometricas y esquinas redondeadas en su anatomía, una mezcla entre conecta lo antiguo y lo moderno.
No todo es blanco y negro
Esta elección tenía un desafío. Queríamos que la marca se viera elegante, pero sólo con blanco y negro en todos lados corríamos el riesgo de vernos planos o sin mucha vida. Por esto, creamos una paleta de colores secundarios y un acento. El Azul Fintoc nos seguía gustando.
La última pieza del puzzle era poder representar fácilmente conceptos de los que hablamos recurrentemente, pero que son difíciles de graficar. Conversando con marketing, ventas, y producto, creamos una galería de más de 40 íconos de conceptos como conversión, margen y funnel.
Brand Design & Art Direction: Belén Galindo
Fintoc 2024